SEO PRÉDICTIF, LE RÉFÉRENCEMENT A DE L’AVENIR
Vous avez dit SEO prédictif ? Comme prédiction, bonne aventure et divination ?
Soyez d’emblée rassuré, chez Lyndra-Good, nous n’avons pas développé quelque obscure activité parallèle dans le domaine des arts divinatoires. Que nenni !
Dans cette page, nous allons bien vous parler de SEO prédictif, mais nous n’aurons à brandir ni boule de cristal ni Tarot de Marseille. Car la vérité est ailleurs.
Imaginez repousser les limites du SEO standard pour anticiper les tendances et garder toujours une longueur d’avance sur la concurrence. Imaginez être en pole position en matière d’opportunités, non pas en suivant une simple intuition, mais en analysant et en comprenant parfaitement le marché sur lequel vous évoluez.
Un SEO d’anticipation mâtiné d’intelligence artificielle, prompt à se saisir des données du passé et du présent pour prédire l’avenir. Sans verser dans la science-fiction (promis, tout ceci ne se transformera pas en cauchemar dystopique), il est essentiel de retenir une chose : en termes de référencement, être à l’heure, c’est déjà être en retard.
Décryptage d’une approche proactive qui a les yeux résolument tournés vers le futur.
Avant de parler SEO prédictif, parlons SEO...tout court
Pour partir du bon pied et avant de parler SEO prédictif, que diriez-vous de faire une petite incursion du côté des fondamentaux du SEO standard, histoire de réviser nos classiques ?
Le SEO pour Search Engine Optimization est une approche marketing dite de référencement naturel qui permet aux sites web d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, idéalement en tête de liste.
À l’inverse du SEA, Search Engine Advertising, porté sur les liens sponsorisés et la publicité payante, les résultats issus du SEO sont organiques et naturels. Ils résultent d’un travail de référencement de fond et bien souvent de longue haleine. Eh oui ! pour voir apparaître votre site web dans le top 5 des recommandations Google, il faudra prendre votre mal en patience. Du sang-froid donc mais également du charme pour séduire le géant des moteurs de recherche, un incontournable de la Toile qui a les reins solides avec ses 91,47 % parts de marché dans le monde (source : gs.statcounter.com).
Pour rappel, Google et ses acolytes ont une ambition commune : répondre aux internautes et à leurs intentions de recherche de la manière la plus pertinente possible. Pour ce faire, ils valorisent les sites web tournés vers l’expérience utilisateur (UX ou User eXperience).
Vous souhaitez vous engager dans cette vaste opération séduction afin de capter l’intérêt des moteurs de recherche et des internautes ?
Voici quelques prérequis auxquels votre site devra se conformer :
- être user friendly et présenter une architecture claire et lisible ;
- être bien balisé ;
- être responsive, c’est-à-dire accessible sur tout type de support (smartphone, tablette, ordinateur) ;
- être performant en ce qui concerne la vitesse de chargement des pages et l’optimisation des images ;
- proposer des contenus à forte valeur ajoutée en mixant les formats : articles, images, vidéos… ;
- être visible sur les réseaux sociaux ;
- être apprécié des visiteurs et partagé ;
- contenir des liens internes et externes (backlinks) ;
- faire valoir son expertise et son autorité.
Vous l’aurez compris, un site très bien référencé sur les moteurs de recherche suppose la mise en place préalable d’une stratégie SEO holistique. Qu’il soit on-site, cantonné à un aspect plus technique ou encore off-site, au service de la notoriété, le SEO est pluriel ou n’est pas. Autant d’outils dédiés à la visibilité de votre site internet. Car qui dit visibilité dit trafic qualifié, augmentation du taux de conversion et, par répercussion, du chiffre d’affaires. Mais s’il fallait mettre en exergue une stratégie SEO en particulier, ce serait assurément la stratégie de contenu.
Zoom sur le contenu, un pilier fondamental du SEO
– « OK Google, mon beau Google, dis-moi quel site est le plus attrayant aux yeux de tes algorithmes ?
– À n’en pas douter, un site qui me facilite la tâche. Vous n’avez pas idée, je me tue toute la sainte journée à explorer des millions de pages que j’analyse et que je trie. C’est une sacrée pression, même pour un bourreau de travail comme moi.
– OK Google, alors que pouvons-nous faire pour adoucir ton quotidien ?
– La réponse est simple. Commencez par optimiser le SEO on-page de vos sites web, c’est la partie la plus importante du SEO. Concrètement, publiez des contenus attractifs et de qualité. Et puis, je ne suis pas devin, vous devez m’aider à comprendre la teneur de vos propos. À cette fin, travaillez les mots-clés, les titres, les balises, le maillage interne…Bref, tous ces éléments qui me permettront de lire en vous ou plutôt en votre contenu comme dans un livre ouvert. Entre nous, j’ai parfois quelques petits problèmes de compréhension alors, au nom de la solidarité digitale, maximisez la lisibilité de vos publications.
– OK merci Google, nous ferons de notre mieux pour t’aider à mener à bien ta mission. Mais nous sommes des êtres faillibles aussi pardonne-nous nos erreurs passées et à venir, et, pour notre défense, rappelle-toi qu’il n’est point de bonheur sans nuages, euh sans cloud pardon… »
En résumé, pour que votre site occupe une place de choix dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez miser sur un SEO multidimensionnel en soignant :
- le contenu ;
- l’aspect technique (accessibilité et exploration du site) ;
- la notoriété ;
- et l’expérience utilisateur.
C’est à vous de jouer à présent, vous avez toutes les cartes en main pour travailler votre campagne SEO de manière optimale.
Du SEO standard au SEO prédictif, il n’y a qu’un pas
Si Google était un peu plus tôt tout à ses préoccupations algorithmiques, c’est parce que ces règles formelles toutes-puissantes font la pluie et le beau temps sur les moteurs de recherche. Saviez-vous que le géant du numérique met ses programmes à jour en permanence ? Un caractère versatile qui fait bien souvent trembler le monde du référencement et qui a des retentissements plus ou moins importants sur le positionnement web.
Mais laissons-nous aller à une petite flânerie onirique. Ne serait-ce pas merveilleux d’avoir le pouvoir de prévoir les changements potentiels des algorithmes de Google ? Ou encore, d’anticiper les intentions de recherche des utilisateurs ? Et si nous détenions les clés des futures tendances d’un secteur d’activité donné ? De quoi toujours avoir un coup d’avance et ajuster sa stratégie de référencement en conséquence. Bonne nouvelle, ceci n’est pas un rêve, mais la raison d’être du SEO prédictif, une approche avancée du référencement naturel. Pour sûr, avec cette stratégie innovante, aucun algorithme, aucune tendance en devenir, ne mettront votre site web échec et mat.
Alors, qu’est-ce que le SEO prédictif concrètement ?
C’est un processus proactif qui consiste à anticiper :
- L’évolution des algorithmes de Google : des mises à jour mineures ou des modifications majeures susceptibles d’impacter le positionnement d’un site web.
- Les intérêts de recherche des internautes dans la perspective de devancer leurs attentes, leurs besoins, leurs envies et de vous positionner en amont de la concurrence.
Regardons cela d’un peu plus près…
Peut-on vraiment anticiper les changements des algorithmes de Google ?
Vous vous demandez certainement comment il possible de prédire le changement d’un algorithme et de déjouer, par la même occasion, le manque de transparence du maître des moteurs de recherche à l’égard de ses critères de classement ? Pour éviter toute confusion, intégrons à ce stade de la réflexion une nuance essentielle : le SEO prédictif n’est pas une science exacte et PRÉDIRE n’est pas GARANTIR !
Il ne s’agit donc pas d’annoncer avec une précision chirurgicale les prochains faits et gestes algorithmiques de Google, mais bel et bien d’analyser et de comprendre un ensemble de données, passées et présentes, qui peuvent nous mettre la puce à l’oreille. C’est le cas notamment des données historiques de l’évolution du SEO. De la data pure disséquée ensuite par des outils d’intelligence artificielle et examinée à la loupe par des consultants en référencement et autres spécialistes de l’analyse de données.
Quid des tendances ?
À l’instar des algorithmes, les tendances sont des sables mouvants en puissance. Elles vont et elles viennent au gré de phénomènes plus ou moins énigmatiques. Voilà pourquoi cet objet iconique que vous arboriez fièrement hier est déjà totalement has been aujourd’hui.
Là encore, le SEO prédictif tente d’apporter des réponses. En partant des tendances actuelles et en se référant à celles tombées dans le creuset de l’oubli, ces prévisions donnent à voir ce que pourrait nous réserver l’avenir. Identifier les tendances, l’évolution des volumes de recherche des utilisateurs et les futurs mots-clés à fort potentiel, c’est l’assurance d’avoir un site web très bien positionné au moment opportun. Les mauvais coucheurs diront que l’entreprise est hasardeuse puisque, finalement, rien ne garantit le retour sur investissement. Certes, nous évoluons dans un environnement imprévisible dixit les consultants en stratégie qui parlent de monde B.A.N.I.
- B = Brittle (fragile)
- A = Anxieux
- N = Non-linéaire
- I = Incompréhensible
Mais le monde est aussi en perpétuel mouvement. Ne pas prendre cette donnée en considération peut vous faire rester à quai un jour ou l’autre. En outre, y a-t-il progression sans prise de risque ? Les pionniers, ceux de la Toile ou d’ailleurs, n’ont-ils pas dû, à un moment ou à un autre, jouer leur va-tout sur un coup de poker ?
Rassurez-vous, vous n’êtes pas obligé de vous aventurer si loin pour imaginer les prochaines tendances qui vont agiter votre secteur d’activité. À votre niveau et dans une moindre mesure, vous pouvez très bien faire du SEO prédictif.
Encore un peu de patience, nous vous livrerons quelques conseils et bonnes pratiques à la fin de cette page.
Résumons en 4 points les avantages du SEO prédictif :
- Amélioration du classement de votre site web ou maintien en première page de la SERP Google (Search Engine Result Page) et, idéalement, dans le top 3 des résultats organiques.
- Visibilité boostée. Votre présence en ligne est capitale. À quoi bon avoir un site à l’esthétique léchée si personne ne peut le voir ? S’il se retrouve noyé dans la masse ? Vous avez dû en faire l’expérience, les internautes regardent rarement les résultats de recherche au-delà de la SERP 1 (première page de résultats). En d’autres termes, être présent sur Internet, c’est bien. Être visible, c’est mieux. Avoir l’un des sites web les plus visibles, voire LE plus visible, c’est le nec plus ultra !
- Acquisition de trafic qualifié. Les utilisateurs ne viennent plus visiter votre site internet par hasard. Ils s’intéressent vraiment au contenu de vos pages ainsi qu’aux produits et services que vous présentez. Ces clients potentiels sont plus enclins à s’engager dans votre funnel marketing et à passer à l’action.
- Avantage concurrentiel. En affichant votre caractère avant-gardiste et votre leadership, vous vous distinguez de vos concurrents. Vous restez compétitif dans votre secteur d’activité, vous attirez plus de clients et vous augmentez, par conséquent, votre part de marché. CQFD.
C’est décidé ? Vous souhaitez miser sur le SEO prédictif ? Parier sur l’avenir en déployant une nouvelle stratégie de référencement naturel qui fera la part belle aux outils d’analyse avancée et à l’intelligence artificielle ? Deviner ce que sera le futur de votre petite ou grande entreprise ?
Parfait ! Vous êtes au bon endroit, la dernière partie de cette page va justement vous donner toutes les clés pour mettre en place une stratégie de SEO prédictif optimale.
Mais avant d’aller plus loin, nous nous devons de poser une petite condition…
Condition sine qua non
Il ne vous viendrait pas à l’esprit de construire les murs de votre maison avant les fondations, cette pièce maîtresse sans laquelle la structure de votre nid douillet risquerait de menacer ruine ? Il en va de même pour votre site internet. Avant d’envisager de le tourner vers demain, il est essentiel d’analyser ses performances actuelles en termes d’optimisation SEO. Les fondamentaux du SEO standard sont-ils en place (contenu à forte valeur ajoutée, backlinks, notoriété, expérience utilisateur…) ? Certains axes d’amélioration sont-ils encore identifiables ?
Pour en avoir le coeur net, rien de tel qu’un audit SEO, un état des lieux complet de votre site dans l’objectif d’en améliorer les performances. Et si, comme dans la chanson, ce check-up révèle que vous n’avez pas les bases, inutile de brandir vos outils d’analyse prédictive, vous risqueriez de vous heurter à des résultats décevants.
À la lumière de ces considérations, on comprend aisément pourquoi le SEO prédictif n’est pas adapté aux sites web très jeunes ou en cours de lancement.
En revanche, un site solide et parfaitement optimisé vous ouvrira les portes du référencement prédictif.
4 bonnes pratiques pour mettre en place votre stratégie de SEO prédictif
1) Analysez les données historiques de votre site web
C’est un peu Retour vers le futur…
Grâce à Google Analytics et Google Search Console, deux outils gratuits, vous aurez le pouvoir de vous connecter à la vie antérieure de votre site web. Précisons que ce petit voyage n’a rien d’ésotérique, bien au contraire, puisqu’il va vous permettre de collecter et d’analyser de précieuses données (trafic, taux de conversion, mesure de la performance des mots-clés…). Ces chiffres à la logique implacable vous donneront un aperçu fiable des différents mouvements et tendances qui ont animé votre site dans un passé plus ou moins proche. Sur la base de ces observations et des déductions évidentes qui en découleront, il vous sera facile d’envisager l’avenir de vos campagnes marketing notamment.
Prenons un exemple. L’analyse méthodique de l’intégralité du contenu de votre site internet a permis d’identifier certains leviers dont l’importance vous a peut-être échappé. C’est le cas notamment des articles multimédias qui semblent être très efficaces pour générer des prospects. Partant de ce constat, vous pourrez examiner finement le lien entre ce type de publication et la génération de prospects ; des informations très utiles pour optimiser vos futures actions marketing et vous positionner au plus près des nouvelles attentes de vos clients.
2) Suivez les tendances de recherche
Google Trends est un outil gratuit très utile pour décrypter les tendances de recherche en temps réel. Très simple d’utilisation, il vous suffit de saisir vos mots-clés pour voir si votre sujet est tendance, qui le recherche et quelle est la période propice au lancement de votre toute nouvelle pépite. L’objectif étant de veiller scrupuleusement aux termes de recherche populaires et de prévoir leur évolution.
Une fois ces données collectées, vous pourriez fort bien engager un dialogue constructif avec un outil d’intelligence artificielle au top de la tendance lui aussi : le célèbre robot conversationnel d’OpenAI, ChatGPT-4. Une session de questions-réponses à l’issue de laquelle l’intelligence artificielle partagera ses prédictions avec vous.
Qui sait, de ce brainstorming endiablé jailliront peut-être des idées novatrices ?
Et hop ! Ni une ni deux, vous vous positionnez, l’air de rien, sur des requêtes ou des mots-clés, peut-être inexistants pour l’heure, mais pour lesquels vous anticipez une hausse des volumes de recherche. Le jeu en vaut la chandelle car si vous avez misé juste et que vos pronostics se vérifient, vous ne prendrez pas le train en marche à l’instar de la concurrence. Non, vous, vous serez déjà arrivé à destination, prêt à conquérir d’autres Everest.
3) Misez sur l’intelligence artificielle
À moins de vivre sur une autre planète, impossible de faire l’impasse sur l’intelligence artificielle. L’IA est partout et révolutionne presque tous les secteurs. Et ce n’est que le début alors autant s’en faire une alliée. Tous les coups sont permis pour établir votre stratégie de référencement prédictif, aussi, rien ne vous empêche d’aller chercher l’inspiration du côté de l’univers du marketing.
Il existe sur le marché une offre pléthorique de logiciels marketing basés sur l’IA dont certains spécifiquement élaborés pour les moteurs de recherche. Ces outils sont capables de collecter et d’analyser des quantités astronomiques de données qu’un humain seul mettrait un temps fou à éplucher. De la prédiction du comportement des utilisateurs à leurs futures habitudes d’achat, en passant par l’étude poussée du trafic de votre site et de son classement dans la SERP, rien ne sera laissé au hasard. Vous serez ainsi en position de force pour personnaliser les différentes stratégies de votre entreprise (référencement, vente et marketing).
4) Collaborez avec des experts du référencement
Tout au long de cette page, nous vous avons donné une avalanche de conseils pour vous aider à explorer, à votre niveau, le SEO d’anticipation. Vous aimeriez prendre encore plus d’avance en pariant sur cette approche proactive que beaucoup considèrent comme l’avenir du référencement ? Alors entourez-vous de professionnels spécialisés dans l’analyse de données qui utilisent des modèles prédictifs basés sur l’IA. Un terrain de jeu à fort potentiel dont vous sortirez très certainement vainqueur.
On parie ?
S’il faut bien vivre avec son temps, rien n’interdit de conserver une longueur d’avance face au changement, surtout si cela vous permet de miser sur les performances à venir de votre site web.
Ce n'est qu'un au revoir...
Depuis quelques années, le concept de SEO prédictif tend à se diffuser dans la sphère du référencement naturel. Tout d’abord confidentiel, comme la majorité des tendances émergentes, il gagne peu à peu en popularité auprès des professionnels sans être pour autant connu des entreprises et du grand public. La requête ne génère d’ailleurs pas de résultats sur Google Trends. C’est dire si on nage en plein SEO d’anticipation avec ce sujet !
L’avenir nous dira si nous avons eu raison de surfer sur la vague de ce succès à venir.
Rendez-vous dans quelques mois…