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Le meilleur de la rédaction web
Faites la différence sur le web grâce à la puissance des mots
En 2024, vous n’avez pas d’autre choix que d’investir dans le contenu pour vous distinguer de la masse. Lyndra-Good est votre plume de confiance pour rédiger des textes qui reflètent vos valeurs, captivent votre audience et convertissent vos prospects.
Textes accessibles
Nous rédigeons des contenus adaptés aux standards du web pour une lecture agréable quel que soit le support (ordinateur, smartphone)
Rédaction web SEO
Nous optimisons vos contenus suivant les règles du référencement naturel pour positionner vos contenus en tête des résultats de recherche
Copywriting
Rédaction optimisée par l'IA
Nous utilisons l’intelligence artificielle (IA) comme moyen pour améliorer la qualité du contenu, et non comme une fin pour produire du texte insipide en quantité
Diversité de formats
Nous produisons des contenus divers (page web, billet de blog, publication de réseaux sociaux…) pour répondre à tous vos besoins.
Nos prestations
Rédaction web de qualité
Nous répondons à l’ensemble de vos besoins en rédaction web
Page web
Landing Page
Fiche produit
Page catégorie
Billet de blog
Copywriting
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Réécriture & correction
Rédaction technique
Qu'est-ce que la rédaction web ?
Qu’est-ce que la rédaction web ?
Soyons scolaire et étudions l’étymologie des mots : « rédaction » vient du latin « redactio » qui signifie « réduction ».
Quel rapport me diriez-vous ?
En fait, si la rédaction a pour objet la mise en forme par écrit, il y a l’idée de « réduire résumer » dans le latin médiéval.
De son côté, le web est Anglais : c’est une ellipse de World Wide (« mondial ») web (« toile d’araignée »). Le terme est l’œuvre de son inventeur, l’informaticien britannique Tim Berners-Lee. La toile est une image utilisée pour illustrer les connexions multiples du réseau. Autrement dit, les liens.
Nous sommes bien avancés me direz-vous (mais je ne sais que vous ne le direz pas car vous êtes polis).
À quoi cela sert de savoir cela ?
Et bien, cela peut donner une certaine idée de ce qu’est la rédaction web. Il s’agit d’écrire pour un réseau mondial, ce qui est une situation inédite. Un livre peut se vendre à des millions d’exemplaires. Pour autant, il n’y a pas cette interconnexion entre les contenus.
Rédaction web : « la vérité est ailleurs »
En fait, la rédaction web tire surtout sa spécificité du support sur lequel on utilise le web à savoir l’ordinateur, la tablette ou encore le smartphone.
Quel est le point comment entre ces 3 appareils ?
L’écran !
Or, vous vous êtes déjà rendus compte que la lecture sur écran diffère de celle sur papier. Elle n’est pas aussi confortable en raison de l’écran lumineux. Les pages web peuvent contenir quantité d’informations susceptibles de troubler la lecture : publicité, pop-up, bandeau RGPD…
Il y a donc une nécessité de déchiffrer ce qui se passe sur un écran et de trouver du confort. Cela est d’autant plus vrai que le web est aujourd’hui principalement mobile et le sera de plus en plus. Cela implique des considérations de design que la rédactrice ou le rédacteur web doit aussi prendre en compte.
Sans compter que le web est vaste et que l’internaute a tôt fait d’aller voir ailleurs s’il ne trouve pas ce qu’il recherche.
C’est une autre constante du web par rapport au Print (le support papier). Là où la lecture d’un livre invite à prendre son temps, à se plonger dans l’histoire avec son plaid et sa tisane, voire à réfléchir, la lecture sur le web est rapide. Inconfortable en raison de l’écran, elle est souvent utilitaire car l’internaute recherche une réponse à une question, question qu’il a posé dans un moteur de recherche (et de plus en plus dans un chatbot conversationnel mais c’est une autre histoire).
On tient une autre constante de la rédaction web. C’est une rédaction qui a pour but de répondre à une question. Celle-ci peut être relative à une information (comme la définition besogneuse de la rédaction web à laquelle je me livre actuellement). La question peut aussi porter sur un bien ou un service. Dans ce cas, la rédactrice ou le rédacteur emploie un style « marketing » pour convaincre l’audience de la pertinence du produit ou service pour ses besoins. On appelle ça le Copywriting, soit l’art d’écrire pour convaincre ou persuader).
Mais avant cela, nous avons indiqué que l’internaute a posé une question dans un moteur de recherche. Or, pour qu’il puisse sur le contenu que vous avez produit, il faut que celui-ci apparaisse dans les résultats de recherche du moteur. C’est bien beau d’avoir écrit un joli texte mais si celui-ci n’est pas visible vous avez toutes les chances de passer pour un artiste maudit de la rédaction web.
Comment faire de la rédaction web ?
Une fois qu’on a dit ça, comment faire concrètement de la rédaction web ? Il y aurait beaucoup de choses à dire mais nous allons rester synthétique pour les besoins de ce contenu généraliste sur la rédaction web. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à contacter la sympathique équipe de l’agence Lyndra-Good.
Tout d’abord, pour « bien rédiger pour le web » comme le dirait Isabelle Canivet, une des expertes françaises en la matière, il vous faut des…outils. Cela paraît évident mais cela va mieux en le disant, ou plutôt en l’écrivant. Il faut donc vous munir d’un ordinateur et d’une connexion internet. Comme le principe du métier consiste à rédiger, il est indispensable d’être équipé d’un clavier confortable permettant une saisie rapide.
En outre, il faut maîtriser la langue dans laquelle vous écrivez. On ne vous demande pas d’être Marcel Proust mais il faut savoir se faire comprendre. Pour cela, il est préférable de ne pas faire de fautes d’orthographe ou de grammaire. Il existe aujourd’hui de nombreux outils pour vous aider dans cette tâche : Grammarly, Antidote sans compter les correcteurs automatiques des outils de traitement de texte (Word, Google Doc…) pour n’en citer que quelques-uns.
Mieux : l’adoption d’un style, trouver les bons mots, savoir exposer une démonstration sont des atouts pour se distinguer en rédaction web à l’heure de le production industrielle de contenu par IA. Cela contribue à apporter de la valeur à votre contenu.
De manière plus prosaïque, vous devez capter l’attention de votre audience rapidement. Nous l’avons dit tout à l’heure : la lecture sur écran est plus volatile que sur du papier. Il est donc préférable de faire des phrases courtes et simples. En rédaction web, il est d’usage de mettre l’information importante en début de contenu, contrairement à ce qu’on a pu apprendre à l’école en dissertation. C’est la fameuse règle de la pyramide inversée : il faut donner tout de suite à l’internaute ce qu’il est venu chercher pour le récompenser au lieu de le perdre dans une lecture fastidieuse qui risque de le faire partir bredouille pour un concurrent (le fameux taux de rebond, comme on dit dans le jargon). Il est même de plus en plus courant de mettre un résumé de l’article en tête de gondole afin de satisfaire les personnes les plus pressées.
Par ailleurs, la rédactrice ou rédacteur web doit aujourd’hui tenir compte des règles du référencement naturel. Petit aparté : il faut entendre la notion de « moteur de recherche » au sens large. On parle ici de Google et consorts (Bing, Qwant…) mais vous trouvez des moteurs de recherche ailleurs sur le web, à commencer par les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Linkedin, X (anciennement Twitter) ou encore TikTok. Toutes ces plateformes disposent d’un champ de recherche qui fonctionne à l’aide d’algorithme. L’enjeu est à chaque fois le même : les maîtriser pour que vos contenus soient bien visibles des socionautes.
Pour ce qui est du SEO Google (le terme anglais pour référencement naturel qui signifie « Search Engine Optimization »), on peut citer, entre autres :
- la recherche et utilisation de mots clés. Ces derniers correspondent aux termes recherchés par les internautes que vous devez intégrer dans vos contenus.
- l’utilisation de balises. C’est un élément de code HTML utilisé pour organiser et présenter le contenu sur une page web. En rédaction web, les plus importantes sont la balise Titre, Meta Description (brève description du contenu de la page, qui s’affiche sous le titre dans les résultats de recherche), Alt (pour décrire les images) et les balises titres (h1, h2, h3…) situées dans le corps du contenu ;
- les liens internes créés sur une page de votre site web et qui renvoient vers d’autres pages pertinentes du même site pour améliorer la navigation et l’indexation ;
- les liens externes qui proviennent de sources externes de confiance pour renforcer l’autorité de votre page ;
- l’optimisation des images c’est-à-dire leur compression pour réduire le temps de chargement des pages.
Pour finir, il convient de toucher un mot sur un sujet qui n’a quasiment pas été abordé sur cette page et qui, pourtant, ne cesse de faire grand bruit depuis 2022 et la démocratisation de ChatGPT : l’intelligence artificielle (IA). Aujourd’hui, nous lisons beaucoup d’articles sur l’obsolescence du rédacteur ou de la rédactrice au profit de l’IA générative. Chez Lyndra-Good, nous croyons en une approche médiane où l’humain a toute sa part. Cet humain, c’est le client qui connaît son métier et qui est capable de l’expliquer à notre équipe. L’IA n’est certainement pas une fin en soi mais un outil imparfait qui peut servir à proposer des idées ou à optimiser certaines choses.
Questions fréquentes au sujet du SEO
Quelles sont les qualités pour être rédactrice ou rédacteur web ?
Être rédactrice ou rédacteur web exige bien plus que la simple capacité à écrire. Ce métier requiert une combinaison de compétences techniques, de créativité et de stratégie pour produire des contenus de qualité adaptés aux exigences du web et des moteurs de recherche.
Pour commencer, un bonne rédactrice ou un bon rédacteur web doit avoir une maîtrise solide de l’écriture. Cette qualité est essentielle pour produire des textes clairs, cohérents et engageants qui captent l’attention des lecteurs dès les premiers mots. Une bonne écriture implique également une capacité à adapter le ton et le style en fonction du public cible et du type de contenu, que ce soit des articles de blog, des pages de produit ou des guides détaillés. Le choix des mots, la construction des phrases et la fluidité des paragraphes sont autant d’éléments qui contribuent à une expérience de lecture agréable pour les internautes.
La capacité à rédiger des contenus optimisés pour le SEO est une autre compétence clé pour un rédacteur web. Le SEO, ou référencement naturel, est essentiel pour assurer que les pages web apparaissent en haut des résultats de recherche sur Google et autres moteurs de recherche. Un rédacteur doit donc être capable d’intégrer intelligemment des mots-clés pertinents dans ses textes, sans sacrifier la qualité de l’écriture. Il doit également comprendre l’importance des titres, des méta descriptions, et des liens internes et externes pour optimiser la visibilité des contenus sur Internet.
Un aspect crucial du métier de rédacteur web est la capacité à s’informer. Avant de rédiger un contenu, il est indispensable de recueillir des informations précises et pertinentes pour garantir l’exactitude et la crédibilité des textes. Cela implique non seulement de rechercher des données fiables, mais aussi de vérifier les faits et de citer correctement les sources. Cette compétence est particulièrement importante pour la rédaction de contenus spécialisés ou techniques qui nécessitent une connaissance approfondie du sujet traité.
En plus de la recherche, la capacité à structurer l’information de manière logique et attrayante est une qualité incontournable pour toute rédactrice ou rédacteur web. Les internautes sont souvent pressés et n’ont pas le temps de lire de longs blocs de texte. Il est donc crucial de structurer les contenus en utilisant des titres, des sous-titres et des paragraphes courts pour faciliter la lecture et l’assimilation des informations. Une bonne structure permet de guider les lecteurs à travers le contenu de manière fluide et logique, ce qui améliore l’expérience utilisateur et augmente le temps passé sur la page.
Les rédactrices et rédacteurs web doivent également être versés dans les pratiques de communication et de marketing digital. La rédaction web ne se limite pas à la création de textes ; elle fait partie intégrante d’une stratégie de contenu plus large qui vise à attirer et à engager les internautes. Cela nécessite une compréhension des principes du marketing digital, notamment comment rédiger des appels à l’action efficaces, comment utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir les contenus, et comment analyser les performances des pages web à l’aide d’outils d’analyse pour ajuster les stratégies en conséquence.
La capacité à s’adapter aux évolutions des pratiques et des outils du web est une autre qualité essentielle pour les rédactrices ou rédacteurs web. Le domaine du web est en perpétuelle évolution, avec des mises à jour fréquentes des algorithmes de recherche, des nouvelles tendances en matière de contenu et des avancées technologiques constantes. Un bon rédacteur web doit être en mesure de s’adapter rapidement à ces changements, de se tenir informé des dernières pratiques et d’intégrer les nouvelles technologies dans son travail pour rester compétitif. Ainsi, il est aujourd’hui indispensable de maîtriser ChatGPT pour faire de la rédaction web.
Comment débuter en rédaction web ?
Débuter en rédaction web peut sembler intimidant, mais avec une stratégie bien pensée et les bonnes pratiques, il est possible de s’implanter progressivement.
Il est conseillé de suivre une formation en rédaction web afin d’avoir des bases solides dans ce domaine mais également en SEO, marketing digital et stratégie de contenu. Une formation permet de se familiariser avec les outils nécessaires pour rédiger des contenus efficaces et optimiser leur impact sur les moteurs de recherche. La formation en rédaction web vous guidera à travers les différentes étapes de la création de contenus, de la recherche de l’information à l’optimisation pour le référencement, en passant par la structuration des textes pour maximiser l’engagement des lecteurs. C’est sans compter sur certaines formations qui vous donnent des clés pour vous lancer dans l’entrepreneuriat, indispensables pour se lancer en tant que Freelance.
Par ailleurs, il est important de se doter des bons outils. Des outils de recherche de mots-clés, tels que Google Keyword Planner, Ubersuggest ou encore Answer The Public aident à identifier les termes les plus recherchés par les internautes et à optimiser les contenus en conséquence. Des outils d’analyse de performance comme Google Analytics ou Seach Console permettent de suivre les performances des pages web ainsi que leurs positionnements afin d’ajuster la stratégie de contenu pour améliorer le référencement et l’engagement des utilisateurs. Pour ce faire, des logiciels comme 1.fr ou Yourtextguru vous permettent d’optimiser sémantiquement vos contenus afin de donner à Google ce qu’il veut.
En plus des outils, la pratique est fondamentale. Commencez par rédiger des articles sur des sujets qui vous passionnent ou qui sont en demande sur Internet. Cela vous permettra non seulement de développer vos compétences en écriture et en SEO, mais aussi de créer un portfolio de contenus que vous pourrez présenter à des clients potentiels. La rédaction d’articles réguliers est un excellent moyen de maîtriser les différentes facettes de la rédaction web, de l’optimisation des titres à la création de liens internes pour améliorer le référencement. Cela peut commencer par le tenue d’un blog personnel avant de proposer vos articles à des sites établis.
Si vous souhaitez vous lancer en indépendant, le réseau et les relations professionnelles jouent un rôle clé dans la réussite de votre projet. Rejoignez des communautés en ligne, participez à des forums et à des groupes de rédacteurs sur les réseaux sociaux pour échanger des idées, trouver des opportunités de travail et obtenir des retours sur vos écrits. Les relations avec d’autres rédactrices, rédacteurs et professionnels du web peuvent vous fournir des informations précieuses et des conseils pour améliorer votre écriture et optimiser vos contenus. À ce titre, le réseau social Linkedin est incontournable.